מיתוג מחדש – לא חייבים להמציא את הגלגל

מיתוג עסקי מחדש עשוי להיות נחוץ גם במקרים בהם נפתחה בפני הארגון שלכם הזדמנות חדשה, כמו שוק חדש שלא היה שם קודם. ניקח לדוגמה חברה שמשווקת מילונים אלקטרוניים שעד כה לא שיווקה את המילונים לבני נוער. במסגרת מיתוג מחדש החברה יכולה למצוא בשוק זה הזדמנות חדשה. אם עד כה החברה מיתגה את עצמה לטובת אנשי עסקים, יהיה עליה לערוך מיתוג מחדש על מנת להגיע גם לליבם של בני הנוער, או של הוריהם. לשם כך יתכן ותצטרך החברה לשנות את הלוגו, לעצב מחדש את המוצר, לשנות את השם של המוצר וכדומה.

מיתוג מחדש עשוי להיות קריטי לגורל המוצר, השירות או הארגון עצמו. באנגלית קוראים לזה make or break – (בתרגום חופשי: לעשות או להרוס). ואכן, יש לנקוט בכל האמצעים על מנת שהמיתוג מחדש שלכם לא יכשל. איך עושים את זה? אספנו עבורכם את כל הטיפים והעצות המעשיות להצליח למתג מחדש את המוצר או השירות ואפילו את הארגון שלכם.

על הרשימה להיות ארוכה להבהיל – אבל אל תיבהלו: ברגע שתתחילו לעבוד עליה, תגלו שדבר גורר דבר, ופריטים רבים ברשימה שלכם פשוט מתבצעים כאילו מעצמם. ארגנו כוח משימה וקיבעו תפקיד לכל אחד מהצוות.

הטעות הגדולה ביותר שרבים עושים בבואם לערוך מיתוג מחודש היא לעשות שינוי קוסמטי – בין אם לשפר את הלוגו או את עיצוב או אריזת המוצר, צבע, וכדומה. שינוי קוסמטי הוא טעות – גם אם לחזות החיצונית של אמצעים שיווקיים וחזותיים אלה יש משמעות גדולה גם בביצוע מיתוג עסקי מחדש. המיתוג החדש שלכם צריך לכלול מרכיבים רבים נוספים, כגון הגדרה מחדש של קהל היעד, מה המוצר שלכם משרת, שם המוצר ועוד.